html模版“伴手禮”經濟短板亟待彌補 寧波的“熊本熊”在哪?




以溪口風景為背景的定制手機殼。

旅遊文創體驗店一角。

伴手禮,是個傳統習俗。外出旅遊,總會隨身攜帶一些當地的美食特產或紀念品作為小禮物,送給親友、volvo音響改裝聊表心意,雖不名貴,但禮輕情義重。

春季是出遊的旺季,來寧波的遊客越來越多。遊客李女士在朋友圈發的一個咨詢帖子——寧波有什麼適合的特產或者紀念品可做伴手禮?網友跟帖回復可謂五花八門。

現在遊客來一趟寧波,到底能買點什麼樣的伴手禮適合送人或者留作紀念?寧波發展伴手禮經濟,還可以發展什麼?

旅遊文創產品成熱銷貨

3月初,在奉化區溪口景區裡,一傢名為“三生有信”的旅遊文創產品體驗店出現在瞭遊客面前。

在溪口武嶺門的進口處,這傢散發著濃鬱民國風情的名為“三生有信”的文創旅遊產品體驗店經常會讓外地遊客甚至當地人流連忘返,這裡的明信片、筆記本、手繪杯、飾品等文創旅遊產品都成瞭熱銷貨。

走進體驗店,簡約低奢的店面設計風格讓人印象深刻,包裝精美的產品整齊地碼在木制貨架上,復古的頂燈散發著溫暖色調的光線,配上墻上兩扇圓形的五彩玻璃窗,烘托出小店濃濃的文藝氣氛。

據工作人員介紹,這裡的產品主要體現的是民國風情,在外觀設計包裝上,融合瞭當地的風景與人文特色。比如以溪口民國風情以及當地山水為表現題材的杯碟、手機殼、明信片、抱枕套,民國時期的教科書、民國風格的花瓶等。此外,還有當地桃農用桃膠制作而成的地方特產等等。

“相對傳統的旅遊商品,旅遊文創產品更讓人記憶深刻。到一個景區遊玩的同時,總想帶點什麼東西留作紀念。這時候要是能淘到一些精美的當地特色的工藝用品或者美食,不僅滿足瞭實用需求,還能在朋友圈裡曬一曬。”工作人員告訴記者。

越來越多旅遊紀念品“亮相”

眼下的寧波,文創旅遊產業蓬勃發展。“近幾年,一批寧波旅遊紀念品的開發正在圍繞本地獨特的歷史文化元素展開,不但有創意,而汽車音響喇叭改裝且兼具實用性。”采訪中,這是許多旅遊業界人士的共同感受。

“去年9月份,我們首發瞭以湯圓為主題形象的寧波旅遊卡通紀念品,卡通人物分別命名‘寧寧’和‘波波’。”據市旅遊局有關人士介紹,他們與曾開發上海旅遊卡通紀念品的日本設計公司進行合作,主要素材取自寧波湯圓、彌勒大佛、天一閣等為人熟知的寧波特色旅遊元素,制作瞭包括鑰匙扣、冰箱貼、鼠標墊、卡包、書簽等易攜帶的實用小物件。

幾個月前,寧波博物館也推出瞭一系列“伴手禮”,包括帶有青花瓷元素的雙肩包、銅鉞圖形的U盤,以及融匯瞭博物館建築元素的領帶等。

“我市主張創意設計旅遊文創產品,著力形成立體化形象推廣格局。”在上周召開的2017全市旅遊市場工作會議上,有關負責人發言時表示,接下來,“我市還將開發寧波印象系列宣傳品,制作卡通版和商務版等旅遊紀念品。”

多是“大路貨”,功能、市場有局限

然而,旅遊紀念品存在的一些問題也是無法回避的。汽車改裝音響

記者在本地旅遊市場走訪時發現,不少景區的旅遊紀念品都是大同小異,諸如玩具刀槍、吊墜、佛珠、手鏈等“大路貨”是標配。

同時記者註意到,尤其是在鄉村景區,一些旅遊紀念品即便稱得上具有“地方特色”,也以當地的美食小吃為主,且多是些遊兵散將,未成體系,在遊客眼裡檔次也不高。

也有業內人士指出,與全國的情況一樣,在寧波的大部分旅遊景區的旅遊商品銷售是以鋪面形式出租給市場,隻有少數景區參與到這塊建設中來,導致不少景區的旅遊商品幾乎很難成為品牌。隻有溪口以及少數景區在著手開發旅遊商品,但開發的種類並不多。

“其實,這些年來關於旅遊紀念品的設計創意很多,但由於市場有限,要推廣旅遊紀念品並不容易。”據旅遊業界人士透露,此前市內多地都曾針對旅遊紀念品公開進行過征集大賽,但效果都不很理想。比如,東錢湖當時獲獎作品雖多,有文臣武將瓷仿作品、休閑茶具、民俗畫、根雕、保健鞋等,但都隻得瞭銀獎與鼓勵獎,原先設置的特等獎與金獎全部空缺;而鎮海、餘姚,前者葉氏美孚燈脫穎而出,後者的金獎得主是有濃鬱地方特色的河姆渡雙鳥朝陽琉璃擺件。在本土文化展現上,這兩件旅遊紀念品獲得瞭高度認可,但在市場推廣上卻並非一片叫好。有遊客指出,美孚燈攜帶不便、易碎,並且點燃材料煤油現在市場上鮮見,一旦失去實用價值,就僅淪為普通擺設。而雙鳥朝陽琉璃擺件的價格不菲,與普通大眾的消費水平相去甚遠。

另有公開信息顯示,旅遊商品雖然作為“吃住行遊購娛”中最具有消費彈性的一個環節,長期以來在我國旅遊總收入占比中卻非常低,全國各地景區普遍處於5%到20%之間,離國際上旅遊購物優秀的景區尚有較大差距。

寧波旅遊商品需要文化“爆品”

“對於優質的旅遊紀念品,能為遊客帶來更深度的文化體驗,形成對旅遊地的二次營銷推廣,甚至能形成強大的旅遊吸引力促進遊客數量的增長。”這是旅遊業界共識。

但是,同一旅遊目的地旅遊紀念品的種類,並非多多益善。“眼下,國內不少景區熱衷於引入大量旅遊商品,成本大大提升,因此往往面臨量多質次的局面。”寧波市市場營銷協會人士建議,景區對重點商品進行開發,抓住最易引起遊客的共鳴核心文化特色,形成資源合力,也就是時下業內常說的“旅遊商品的爆品文化開發策略”,“最近,紅遍寧波大街小巷的日本熊本熊就是個很好的例子。”他說。

對此,市旅遊局有關人士也指出,今年,“將借鑒日本文創產品設計的先進經驗,強化宣傳資料整合,建立和完善宣傳品管理系統,朝向‘規模化、集約化、專業化、融合化’發展,形成‘少而精’的宣傳專題和系列,使文創產品成果既有積累,又有轉化。”

其中值得關註的是,在旅遊紀念品的開發過程中,尊重文化、敬畏文化已成為業界的共鳴。“如果不能對相關文化有深刻的理解,就貿然進行創作,那麼很可能會既抓不住藝術的精髓,又不能體現文化的深邃,難以吸引遊客,甚至會誤導遊客。”具有多年從事旅遊紀念品設計經驗的胡菲告訴記者,在著手為某個景區、某個區域設計旅遊紀念品之前,他們整個設計師團隊都將充分溝通,實地考察一段時間,一點一滴地潛心體會,“光憑想象,進行遠程創意操作的產品往往隻能流於表面。”她這樣說。

旅遊文創產業鏈還有待開發




“與旅遊業發達的城市相比,寧波的整個旅遊文創產業尚處於發展的初級階段,確實還有漫長的路要走。”寧波廣博集團市場部經理周丕淵告訴記者。周丕淵每年要到國內外一些城市考察文創產業,其中也涉及各地的旅遊文創產業,“目前,寧波加入到旅遊文創商品的開發設計行列中的企業非常少。這也說明,寧波豐富的旅遊商品資源尚未被有效挖掘,旅遊商品這個寧波旅遊的短板還有待彌補。”

他認為,旅遊文創產業對人才要求較高,而且需要從業人員對景區地域文化、旅遊消費市場、創意呈現等都有較深的認知。目前,寧波本地旅遊文創行業人才需求缺口很大。此外,還需要有效專利保護機制以及推廣機制。旅遊文創開發前期需要大量的市場調研、研發設計、開發模具,投入成本極高。願意投入的企業較少,更多是山寨別人。規范市場,既需要企業加強自律,更需要政府出臺相關措施。

東南商報記者魯威 謝舒奕



本文來源:寧波網

責任編輯:王曉易_NE0011

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