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html模版小米6的兩難選擇:專註性價比還是改走高端路線
通信世界網消息(CWW)一年一度的小米旗艦機,格外引人註目。這不,隨著小米6上市日期臨近,有關這款手機的消息接踵而來。日期有消息稱,小米6會在4月發佈,其配備驍龍835處理器,而售價方面,則有多個版本,一個版本是小米6的售價還會是1999元起,也有消息說,小米6會走高端化路線,將價格提至兩三千元。

在我看來,小米估計心裡也很矛盾。1999元起,是小米6前幾代產品沿襲下來的價格,小米的粉絲已習慣瞭這個價油煙分離機格,甚至有用戶早就等著這款手機瞭。如果小米突然提高價格,會讓小米的粉絲感到失望。

在米粉們看來,小米是良心企業,為發燒友造機,不靠硬件盈利。小米手機主打性價比,他們已經形成這種固有認知。一旦小米6提高售價,他們會有一種被拋棄、被遺棄的感覺,認為小米跟其他手機企業並沒有什麼區別,同樣以追逐利潤為主。這是很多米粉不能接受的,意味著他們的價值認同被否定。

小米手機的高性價比贏得瞭消費者好感靜電排油煙機

但對小米來說,內心其實很痛苦,整個行業都在提價,手機的元器件也在漲價,小米如果堅守過去的定價策略,會很吃虧。在國產手機中,華為、vivo、OPPO、金立等,它們的旗艦手機,起價都高過小米,華為已經站穩瞭3000-4000元檔,vivo與OPPO在2000-3000元檔實力強勁,即便聯發科的處理器,也能售價2500左右,而且超級好賣。小米不能對眼前的肥肉視而不見。

最為關鍵的是,小米也有心往高端沖刺,去年就通過其他產品做瞭積極的嘗試。而從整個行靜電油煙處理機業來看,隻有高端手機才能確保利潤,這成瞭共識。尤其是智能手機銷量放緩的今天,小米若能在高端市場打開局面,就能彌補出貨量下滑帶來的損失,同時提升自己的品牌溢價,不至於進退失據。

提高售價,還會有助於小米改善形象。小米最早在國內推行饑渴營銷,其實就是定價過低,希望通過這種方式,等元器件價格下降,再將產品慢慢送到消費者手裡。這種做法,有利有弊,弊端在於不利於口碑,引發消費者不快和不滿。小米通過高端化路徑,則可以擺脫饑渴營銷,幫助小米獲得更好的品牌美譽度。

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